Modello di pianificazione della strategia del marchio
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Costruisci la tua strategia del marchio con questo modello completo. Documenta i valori fondamentali del tuo marchio, la visione, la mission e il pubblico di riferimento. Crea buyer persona per individuare i clienti target e utilizza la sezione di analisi della concorrenza per valutare i punti di forza e di debolezza di altri marchi. Questo modello può aiutarti a creare lo scopo del marchio e le dichiarazioni di posizionamento, la proposta di valore unico e la messaggistica del marchio. C'è spazio per affinare l'identità del marchio con dettagli su logo, colori e altri elementi visivi. Una volta sviluppato il tuo modello framework di strategia del marchio, utilizzalo per informare tutti i tuoi contenuti di marketing.
Se stai creando una strategia di marchio business-to-business (B2B) (piuttosto che una per un'azienda business-to-consumer (B2C), posiziona il tuo marchio come esperto del settore, in grado di fornire una soluzione completa per le esigenze dei clienti in base alla ragione e ai fatti, piuttosto che alle emozioni. Tieni presente che una buyer persona B2B si concentra più sui ruoli lavorativi che sulle caratteristiche individuali. Molti stakeholder possono essere coinvolte nel processo di vendita e una strategia B2B richiede di costruire relazioni e fiducia durante il ciclo di vendita a lungo termine.
Modello di roadmap per la strategia del marchio
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Ottieni una visione di alto livello del tuo piano di strategia del marchio con questo modello di roadmap, che offre un'occhiata concisa agli elementi chiave della strategia del marchio e alle tattiche di marketing che intendi utilizzare per raggiungere gli obiettivi strategici. Inserisci brevi descrizioni per i valori fondamentali del tuo marchio, lo scopo, la visione, la grande idea, la promessa e la storia del tuo marchio. Elenca i problemi da affrontare, le strategie per risolverli e le fasi d'azione da implementare. Usa questo modello di PowerPoint per i tuoi scopi di pianificazione o come parte di una presentazione nelle riunioni degli stakeholder.
Foglio di lavoro di brainstorming sulla strategia del marchio
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Utilizza questo modello per generare e consolidare le idee sulla strategia del marchio. Il documento fornisce sezioni per i valori del brainstorming, lo scopo e la visione del marchio, il pubblico di riferimento, il tono e la personalità del marchio e le tagline. Modifica i titoli del modello in modo che riflettano gli elementi del marchio su cui devi concentrarti. In alternativa, puoi modificare il modello e utilizzarlo per una sessione di brainstorming di marketing. Sia che tu ti stia concentrando su una strategia di marketing o del marchio, fai chiarezza sugli obiettivi e stabilisci un limite di tempo per la tua sessione di brainstorming, per aiutarti a generare idee preziose senza pensare troppo.
Modello di foglio di lavoro per interviste di ricerca sulla strategia del marchio
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Supporta la ricerca sulla strategia del marchio con questo modello di intervista. Utilizza questo modello completamente personalizzabile per raccogliere informazioni preziose sulla storia del marchio da leadership e dirigenti con conoscenze storiche del marchio. Questo modello di colloquio suggerisce domande per scoprire le informazioni chiave sul marchio. Dopo aver intervistato i principali stakeholder, organizza i risultati per articolare le basi del marchio.
Modello di ruota dell'essenza del marchio
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Un'essenza del marchio, chiamata anche promessa del marchio, è una dichiarazione da tre a cinque parole che esprime il cuore e il concetto alla base di un marchio. Usa questo modello per identificare questa promessa principale, analizzando l'esperienza del cliente del tuo marchio, i fatti e le caratteristiche delle tue offerte e gli elementi chiave della personalità del tuo marchio. Inserisci aggettivi o brevi frasi descrittive in ogni sezione, nonché parole chiave o simboli che rappresentano ciò che il tuo marchio offre nella sezione Fatti. Ogni parte di questa ruota dell'essenza del marchio informa la dichiarazione principale della promessa.
Modello di archetipo della personalità del marchio
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Usa questo modello di archetipo per definire il tuo marchio e creare una storia unica che aumenti il riconoscimento del marchio. Per selezionare un archetipo principale, devi innanzitutto identificare il filo conduttore tra i tuoi prodotti e servizi (o quello più redditizio), ciò che è veramente autentico per il tuo marchio e il pubblico che stai cercando di attirare. Questo modello mostra 12 archetipi del marchio: ognuno è diverso, ma sono raggruppati in quattro scopi generali: cercare l'adempimento, fornire stabilità, lasciare un segno e perseguire la connessione. Per ogni archetipo, vedrai il nome principale, la qualità generale che rappresenta, le sue caratteristiche specifiche e il suo scopo principale. Combina questo modello con il foglio di lavoro delle brand persona qui sotto per sviluppare la personalità del tuo marchio.
Foglio di lavoro per brand persona
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Questo modello fornisce una serie di domande ed esercizi per aiutarti a definire la personalità del tuo marchio, tra cui: chi sarebbe il tuo marchio se fosse una persona? Quali tratti della personalità descrivono meglio il tuo marchio? Il tuo marchio è affiliato a credenze e cause specifiche? Il modello esamina anche la voce del marchio e l'identità visiva, per aiutarti a chiarire i modi in cui esprimi la personalità del tuo marchio nel tuo messaggio, logo e stile visivo. La personalità del marchio darà forma a tutti i tuoi messaggi, oltre a determinare l'aspetto, il tono e la sensazione del tuo marketing digitale e cartaceo.
Modello per il tono di voce del marchio
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Sviluppa una voce del marchio coerente nelle comunicazioni, in modo da poter aumentare il riconoscimento del marchio con il tuo pubblico. Usa questo modello per sviluppare la voce del tuo marchio rispondendo a domande sul tuo marchio, restringendo la tua lista ad alcuni aggettivi chiave che meglio descrivono il tuo marchio e completando il diagramma sulla voce del marchio. Utilizza il diagramma per ottenere informazioni specifiche su come utilizzare la voce del tuo marchio elencando le cose da fare e le cose da evitare per esprimere in modo coerente ciascuna delle caratteristiche scelte. Ad esempio, se una delle caratteristiche della voce del marchio è "competente", cerca di essere autorevole e utilizzare i dati nelle tue comunicazioni ed evitare di fare generalizzazioni.
Modello di strategia del posizionamento del marchio
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Questo modello include domande di brainstorming e una scala di benefici del marchio per aiutarti a definire il posizionamento del marchio, nonché un foglio di lavoro che suddivide la dichiarazione di posizionamento del marchio in sezioni per garantire che sia chiara e completa. Una dichiarazione di posizionamento segue solitamente questa struttura di base: "Per [pubblico di riferimento], [nome del marchio] è il [quadro di riferimento] che fornisce [vantaggio] perché solo [nome del marchio] è [motivo]". La dichiarazione descrive come il tuo marchio soddisfa le esigenze del mercato e guida la messaggistica attraverso le comunicazioni di marketing e vendita. Usa questo modello per indicare chiaramente la proposta di valore unica del tuo marchio, il tuo pubblico di riferimento e il modo in cui il tuo marchio risolve un'esigenza non soddisfatta del cliente.
Modello di mappa del percorso del cliente
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Il processo di acquisto è un percorso per tutti i clienti. Inizia con un problema che deve essere risolto e passa attraverso le fasi della consapevolezza dell'acquisto per fidelizzare costantemente i clienti. Comprendendo i punti dolenti, i pensieri, le domande e i sentimenti che i potenziali clienti devono affrontare, i marchi creano una messaggistica efficace in ogni punto di contatto lungo il percorso dell'acquirente. Usa questo modello per tracciare l'esperienza del cliente, identificare le opportunità e creare piani d'azione per coltivare l'interesse dell'acquirente, creare fiducia, convertire le vendite e promuovere la fidelizzazione dei clienti.
Modello della strategia di comunicazione del marchio
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Crea una strategia di comunicazione del marchio completa che includa un'analisi SWOT delle tue comunicazioni attuali, obiettivi misurabili e un'analisi della concorrenza. Definisci il tuo pubblico di riferimento, il posizionamento del marchio, la proposta di vendita unica e la personalità del marchio. Utilizza il modello per identificare i canali di comunicazione che utilizzerai per raggiungere il tuo pubblico, come i social media, il marketing via e-mail, i contenuti web, le pubbliche relazioni, la pubblicità a pagamento o i media trasmessi. Al termine, valuta il successo della tua strategia di comunicazione in base ai parametri per il monitoraggio degli obiettivi.
Esempio della strategia di comunicazione del marchio
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Questo modello mostra un esempio efficace di strategia del marchio che include un pubblico target campione, una proposta di vendita unica, canali di comunicazione e altro ancora. Questo modello di esempio è personalizzabile e la copia campione può essere utilizzata come blueprint per la tua strategia di comunicazione del marchio.
Modello dei canali per la strategia di comunicazione del marchio
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Crea una strategia di messaggistica dei contenuti coerente su tutti i canali in ogni fase del percorso dell'acquirente. Questo modello allinea la tua strategia di messaggistica principale in tutte le fasi di acquisto, comprese l'impegno, l'istruzione, la ricerca, la valutazione, la giustificazione, l'acquisto. Presenta anche sezioni per la strategia di comunicazione di fidelizzazione post-acquisto per canale, in modo da poter mantenere i clienti fedeli attraverso l'adozione, la fidelizzazione, l'espansione e la tutela. Inoltre, include una valutazione per il tuo team per garantire che la tua messaggistica sia incentrata sul cliente, indipendentemente dal canale o dalla fase del percorso.
Modello di presentazione della strategia di comunicazione del marchio
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Utilizza questo modello di presentazione per costruire un piano di strategia di comunicazione basato sulla roadmap fornita in questo modello personalizzabile. È possibile variare la quantità di dettagli da applicare al piano a seconda delle esigenze specifiche e in base all'ambito e ai tempi del progetto.
Esempio di piano di comunicazione del marchio
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Questo modello di esempio mostra un piano di comunicazione del marchio efficace che include l'obiettivo di espandersi tra le basi di utenti esistenti e ottenere nuovi loghi per un'azienda. Il modello è completamente personalizzabile, per cui puoi usare la copia campione come blueprint per il tuo piano di comunicazione del marchio.
Modello di piano di comunicazione del marchio
Scarica il modello di piano di comunicazione del marchio
Questo modello fornisce un framework, dall'ideazione all'esecuzione, per le comunicazioni del marchio. Troverai spazio per identificare il tuo pubblico di riferimento, annotare gli obiettivi e gli scopi generali del marchio, collaborare alla messaggistica del marchio e sviluppare canali media e programmi per assicurarti di avviare la comunicazione con successo.
Modello di presentazione del piano di comunicazione del marchio
Scarica il modello di piano di presentazione della comunicazione del marchio
Usa questo modello per sviluppare e presentare il tuo piano di comunicazione del marchio. Questo deck di presentazione include spazio per identificare il tuo pubblico di riferimento, dettagliare gli obiettivi e gli scopi generali del marchio, delineare la messaggistica del marchio e altri fattori chiave per assicurarti di poter presentare efficacemente il tuo piano di comunicazione del marchio a tutti gli stakeholder coinvolti.
Checklist dell'identità visiva del marchio
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Questo modello di checklist fornisce domande di esempio per garantire che l'identità visiva del marchio sia coerente e in linea con la personalità e la strategia del marchio. La checklist è divisa in sezioni per colori, logo, tipografia, iconografia e illustrazioni. Utilizza l'elenco per pianificare il tuo marchio visivo e assicurati di non trascurare alcun passaggio o dettaglio. Considera ogni sezione separatamente e l'elenco nel suo insieme e apporta modifiche per creare un senso di coesione e coerenza in tutti i tuoi contenuti visivi.
Modello di sondaggio sulla percezione del marchio
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Crea un modello di sondaggio per valutare la consapevolezza e la percezione del marchio. Questo modello include domande di sondaggio di esempio, come la familiarità dei consumatori con il tuo marchio, il modo in cui lo hanno scoperto e la probabilità che lo consiglieranno. Il sondaggio chiede agli intervistati di descrivere il marchio in base a un elenco di tratti, che vanno da divertente e non convenzionale a classico e autorevole. Modifica il modello in modo che rifletta le caratteristiche del marchio e le domande generali che desideri includere per misurare la percezione del marchio.
Modello di scorecard per la strategia del marchio
Scarica il modello di scorecard sulla strategia del marchio — Microsoft Excel
Tieni traccia e segna i parametri per i tuoi obiettivi di branding con questa scorecard della strategia del marchio. Il modello include un elenco di parametri di esempio da valutare, tra cui la notorietà del marchio, la considerazione del marchio, il valore per la vita del cliente e il ritorno sugli investimenti sul branding. Il modello calcola i punteggi totali per fornire un senso delle prestazioni complessive e ti aiuta anche a identificare le aree di miglioramento. Imposta le timeline target per affrontare i problemi e raggiungere i tuoi obiettivi.
Modello di proposta per la strategia del marchio
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Questo modello include diversi componenti per aiutarti a creare una proposta dettagliata di strategia del marchio per un cliente. Inizia riassumendo la situazione, inclusa l'attuale sfida di definizione marchio, una panoramica degli obiettivi aziendali e il motivo per cui stai lanciando questo progetto di definizione del marchio. Descrivi i risultati positivi che il cliente riceverà quando il problema di definizione del marchio sarà risolto. Fornisci informazioni di base, come la storia del marchio, l'attuale percezione del marchio sul mercato e le aspettative degli stakeholder. Elenca gli obiettivi per il progetto di definizione del marchio e descrivi la metodologia di analisi, l'approccio strategico e i servizi di definizione del marchio che fornirai. Il modello include anche uno spazio per una pianificazione del progetto, in cui è possibile evidenziare milestone e deliverable importanti.
Modello di presentazione della strategia del marchio
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Crea una presentazione coinvolgente della strategia del marchio con questa serie di slide PowerPoint, che tratta lo scopo del marchio, la visione, la mission, le buyer persona, l'analisi della concorrenza, la proposta di vendita unica, la messaggistica del marchio e altro ancora. Inserisci il tuo testo nelle slide preformattate e personalizza il modello modificando i colori o le intestazioni.
Modello di strategia di marketing del marchio
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Usa questo modello per creare una strategia e una timeline per la consapevolezza del marchio. Il modello include uno spazio per annotare le tattiche della campagna, gli obiettivi, il pubblico target, il tasso di risposta e i costi. È inoltre dotato di un calendario a diagramma di Gantt, separato per trimestri, mesi e settimane per offrire una panoramica visiva delle timeline del progetto. Inserisci le spese della campagna per confrontare i costi previsti rispetto ai costi effettivi. Il modello calcola e visualizza anche i subtotali e i costi totali nella parte superiore.
Modello di strategia di lancio del marchio
Pianifica la tua strategia di lancio del marchio con un modello di foglio di calcolo che delinea chiaramente le azioni e gli asset necessari per eseguire un lancio di successo. Inserisci le attività e i deliverable, i proprietari assegnati, i tempi di consegna per ogni elemento, le date di scadenza e la data finale di lancio. Assegna priorità agli elementi in base al livello di importanza e al periodo di tempo e tieni traccia dello stato di tutte le attività per monitorare l'avanzamento.
Modello di strategia di partnership tra marchi
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Le alleanze strategiche tra i marchi aiutano entrambe le aziende a raggiungere obiettivi comuni. Questo modello di partnership tra marchi delinea la strategia alla base di una partnership proposta, tra cui la proposta di valore comune, le opportunità di mercato, i clienti ideali, la strategia di vendita e il potenziale ritorno sull'investimento. Usa il modello per sviluppare la tua strategia di partnership e creare un report organizzato.
Modello da una pagina della strategia del marchio
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Questo semplice modello di documento di strategia del marchio consolida i dettagli importanti in un'unica pagina. Evidenzia gli aspetti chiave di una strategia del marchio, dalla mission aziendale alla messaggistica del marchio. Aggiungi la tua dichiarazione di posizionamento e la proposta di valore esclusiva e descrivi in breve la personalità del marchio e la promessa del marchio, includendo gli elementi essenziali della voce e del tono del marchio. Usa questo modello come strumento di brainstorming, modello di riepilogo o documento di riferimento per gli stakeholder. Personalizza il documento con le tue categorie di strategia del marchio per adattarlo alla tua azienda o organizzazione.
Esempio di modello da una pagina della strategia del marchio
Scarica l'esempio di modello da una pagina della strategia del marchio
Usa questo documento precompilato di una pagina sulla strategia del marchio come strumento di brainstorming, modello di riepilogo o documento di riferimento per gli stakeholder. Questo modello di esempio è dotato di dati campione personalizzabili e adattabili alle esigenze della tua azienda o organizzazione.
Modello di brief della strategia del marchio
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Un brief del marchio è un documento interno che fornisce una direzione e promuove la coerenza in tutti gli sforzi di branding. Viene spesso utilizzato come guida di riferimento per i dipendenti, come strumento di onboarding con i nuovi assunti e come modo per i dirigenti di comunicare le aspettative del marchio a un'intera organizzazione. Questo modello offre un formato di brief del marchio condensato: un documento scritto con un diagramma visivo. Il diagramma consente di vedere facilmente come ogni aspetto della strategia del marchio si collega all'essenza principale fondante del marchio.
Revisione annuale della strategia del marchio
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Valuta le prestazioni del tuo marchio ogni anno per una direzione strategica informata. Utilizza questo modello di revisione completamente personalizzabile per rimanere al passo con le mutevoli condizioni del mercato e con la concorrenza. Modifica la tua direzione strategica ogni anno con approfondimenti basati sui dati e conduci una valutazione approfondita con una panoramica delle prestazioni del marchio, l'analisi aggiornata della concorrenza, l'analisi dei social media, l'analisi della percezione del marchio e la strategia di comunicazione. Fornisci raccomandazioni per ogni area, inclusa una raccomandazione finale per l'anno successivo.
Cos'è un modello di strategia del marchio?
Un modello di strategia del marchio funziona come un toolkit, che ti aiuta a lavorare attraverso il processo di costruzione di un marchio duraturo. Fogli di lavoro, liste di controllo e modelli di brainstorming ti aiutano a determinare i valori che guidano le tue scelte, a identificare come comunicare efficacemente il tuo marchio e a capire come attirare clienti e a realizzare altri aspetti della pianificazione strategica.
Le presentazioni della strategia del marchio, le proposte e i modelli di report facilitano la comunicazione con gli stakeholder, mentre scorecard, roadmap e timeline fanno risparmiare tempo nell'implementazione della strategia del marchio e nel monitoraggio dei progressi.
Per ulteriori modelli e informazioni sulla strategia di gestione del marchio, consulta i nostri articoli sulla gestione degli asset del marchio e sulla strategia del marchio.
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