Come creare un calendario dei contenuti blog efficace

Per creare un calendario dei contenuti efficace per il tuo blog, segui questi semplici passaggi:

1. Identifica i tuoi canali di contenuti. È importante conoscere e comprendere i tuoi canali di contenuti e i tipi di contenuti da sfruttare all'interno di ciascun canale. Sebbene il calendario dei contenuti del tuo blog si concentri solo sui contenuti specifici del blog che produci, ecco alcuni altri canali popolari e i tipi di contenuti che si adattano a ciascuno di essi:
   • Un blog o un sito web regolarmente aggiornato: qui di solito troverai articoli informativi sulla leadership di pensiero, sui lanci di prodotti, sugli annunci aziendali e sui dettagli di nuovi eventi. 
   • Piattaforme di social media (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, ecc.): utilizza questi canali per frammenti rapidi di contenuti, come il remarketing, le pubblicità e gli annunci importanti.
   • E-mail: l'e-mail è la soluzione migliore per comunicazioni più lunghe, come i programmi di cura delle e-mail, le newsletter e gli aggiornamenti approfonditi dei prodotti.
   • Video: puoi sfruttare i contenuti video per webinar, video dimostrativi, video didattici on-demand e altro ancora.
   • Podcast: i podcast sono un canale più recente per i contenuti e offrono un modo per creare una leadership ancora più ponderata su un argomento o per presentare esperti o dirigenti per valutare argomenti specifici. 
   • Stampa riviste, brochure o newsletter: utilizza questo canale per distribuire contenuti fisici, come brochure aziendali o newsletter su eventi imminenti e lanci di prodotti.
   • Altri contenuti e materiali di marketing: comprende tutti gli altri tipi di contenuti di marketing, come la pubblicità a pagamento.
2. Scegli un formato di calendario che abbia senso per te. Stabilisci con quale anticipo desideri pianificare i tuoi contenuti e quanto vuoi approfondire ogni giorno, settimana o mese. In questo modo, potrai sfruttare meglio i calendari dei contenuti del blog giornalieri, settimanali o mensili e tenere traccia dei contenuti nel modo che preferisci.
3. Crea un calendario utilizzando un software o uno strumento per il calendario del blog, oppure utilizza un modello. Per iniziare rapidamente, sfrutta uno strumento specifico per il calendario del blog progettato per aiutarti a pianificare, gestire e tenere traccia dei tuoi contenuti con facilità. In alternativa, puoi utilizzare un modello che ha già la struttura dei contenuti del blog, per poi aggiungervi semplicemente i contenuti del tuo blog per iniziare. 
4. Esegui un brainstorming delle idee sui contenuti su base regolare. 

1. Kris Hughes , fondatore di Zanate Ventures, offre i seguenti consigli su come e quando fare brainstorming sui contenuti: "Mi piace pianificare con un mese di anticipo. Faccio sempre riferimento alla mia causa e ai pilastri di fiducia, valore e domanda quando scrivo per il mio blog. Rivedo gli argomenti che ho già esaminato in passato per vedere se sono stati trattati. Quindi, mi piace impostare un timer e concentrarmi su una due ore di solo brainstorming. Prendo un documento vuoto e mi limito a scrivere le idee. Senza giudicarmi in negativo. Poi, mi prendo del tempo per tornare indietro e limare quelli su cui voglio fare delle ricerche SEO e che colmerebbero delle lacune in base a quanto ho già pubblicato in precedenza."
     

1. Melissa Harrison, CEO presso Allee Creative, un'agenzia di content marketing, afferma di tenere sessioni di brainstorming su nuove idee di contenuti mensilmente. Continua: "Utilizziamo una combinazione di Google Analytics, i post più performanti, le parole chiave con cui vogliamo essere trovati, le domande frequenti o gli argomenti che i nostri clienti chiedono, ecc. [...] Quindi, utilizziamo le nostre categorie di contenuti consolidate per assicurarci di rimanere fedeli al tipo di contenuti/post che vogliamo scrivere e li alterniamo in modo da non pubblicare post in modo disomogeneo per determinati argomenti."
2. Esegui ricerche sulle parole chiave. Durante la pianificazione dei contenuti del blog, tieni a mente le parole chiave e gli intenti specifici che probabilmente convertiranno i lettori in clienti e utilizza questa ricerca per informare i tuoi post del blog. 

1. Hitesh Sahni è un consulente di strategia dei contenuti nonché editor e fondatore di Smemark, uno studio di marketing dei contenuti generali che aiuta i brand e le agenzie in più nicchie ad accelerare la crescita con contenuti superiori e scalabili. "Le nostre strategie di riferimento per le idee dei contenuti sono la ricerca di parole chiave e il colloquio con i clienti o il personale che si interfaccia con i clienti", afferma. "Entrambi ci aiutano a ottenere una valutazione accurata delle questioni più urgenti che dovremmo affrontare con i nostri contenuti. La frequenza di tali sessioni di brainstorming dipende da quante idee creiamo in ogni sessione."
2. Documenta tutte le idee sui contenuti. Mentre fai brainstorming su nuove idee di contenuti e definisci le strategie su quali abbia più senso scrivere, annota tutte le idee, utilizzando carta e penna o uno strumento per prendere appunti.
3. Considera i tipi di contenuti che intendi produrre. Chiediti a chi vuoi rivolgerti come acquirente e quali proposte di valore specifiche (del tuo prodotto o servizio) desideri consegnare al tuo lettore. Considera anche in quale fase, sia che si tratti dell'imbuto superiore, centrale o inferiore di un percorso del cliente, si trovano i tuoi lettori per poter determinare i contenuti più appropriati da creare.
4. Pianifica gli argomenti e i post nel calendario. Documenta quando desideri pubblicare i tuoi contenuti e identifica i tempi di pubblicazione ottimali per i diversi canali. Come osserva Kris Hughes, "ciò che conta di più è la coerenza e il suo significato per te. Per qualcuno che sta iniziando e non ha ancora un carico di lavoro pesante da parte del cliente, potrebbe trattarsi di alcuni post a settimana. Per qualcuno che si destreggia tra diversi clienti, può trattarsi di un post a settimana per un progetto personale e di uno alla settimana per un cliente. Non è una domanda facile a cui rispondere senza contesto. È veramente una situazione personale. Ma ciò che più conta è stabilire un obiettivo che si possa raggiungere con coerenza per creare slancio per te stesso o soddisfare le aspettative dei tuoi clienti."
     

1. Codice colore per i tipi di contenuti. Per un'occhiata semplice e immediata ai diversi segmenti di pubblico a cui i tuoi contenuti si rivolgono, scegli colori specifici per ogni pubblico e annotali in una legenda all'interno del tuo calendario.
2. Aggiungi temi di contenuti e date aziendali importanti. All'interno del tuo calendario, assicurati di annotare tutti i temi dei contenuti o le date chiave, come le festività, le stagioni lavorative e le date chiave del settore, inclusi il lancio di prodotti, i webinar o gli eventi in presenza.
3. Designa una persona responsabile del calendario. In genere, questa persona è il proprietario del blog e ha un background relativo ai contenuti. Questa persona sarà anche responsabile della delega dei compiti, tra cui i seguenti:
   • Chi gestirà il calendario?
   • Chi avrà accesso al calendario?
   • Cosa verrà incluso nel calendario?
   • Con quale frequenza verrà aggiornato il calendario?
4. Rispetta il tuo programma. Pianifica i post in tempo reale utilizzando una piattaforma di gestione dei contenuti, che ti aiuterà a pianificare e pubblicare automaticamente tali contenuti, ad avvisarti quando i contenuti sono scaduti e a inviare promemoria quando si stanno avvicinando le date di pubblicazione programmate.
5. Mantieni e aggiorna il calendario su base regolare. Organizza riunioni regolari per affrontare eventuali ostacoli o ritardi, aggiorna il calendario man mano che i post vengono pubblicati o archiviati e assicurati che la persona designata, identificata sopra, sia tenuta aggiornata quando vengono apportate modifiche al calendario.